保健类图书热中新亮点最权威力作 

最长寿教授领军简约科学养生热潮

最高龄作家开拓三大学科感动中国

《最好的医生是养生》：

2010最有畅销潜力的养生书之一

                                          销售宣传攻略

    世界最长寿教授郑集的系列养生书《最好的医生是养生》第一本《111岁养生大师谈健身》于2010年5月上市，市场反映热烈，上市两天5000册就销售告罄。本系列书的其余两本书将在6月底出版，该套图书有望成为2010年最有畅销潜力和权威性的养生类图书。特提供以下背景和计划：

一、该书主要的宣传亮点和畅销卖点：

1、  世界最长寿作家的新作，作者111岁。

2、  20世纪最后的大师的力作，作者为1956年首批一级教授中唯一的健在者。

3、  中国最具有理论权威性和实际应用性的系统科学养生新著之一。他整合了“圣医”“医父”“上医”的“治未病”理论，并以自己的养生实践来身体力行，树立了一个可见、可学、可仿的长寿标本。

4、  111岁世界最长寿教授、中国最老志愿者鞠躬尽瘁的奉献。

5、  郑集和谐健康养生法适合和谐社会的时代潮流。

6、  简单易学，一天养生不到10元，符合“低碳”“节能”和“乐活”等时代热点，老年人年轻人都可从中受益。

7、  20世纪科学大师写给21世纪的养生真谛，年轻人送自己和父母的礼物。

8、  老龄化社会解决空巢老人问题的新书，作者的“十和”“五心教育”符合科学发展观。

9、  作为城市养生的倡导者和男性长寿的代表人物，郑老的养生法颠覆了一些复杂的旧观念。

二、该书高潮迭起的宣传

   因为作者顶级的学术地位和高尚的人格力量，该书报道的特色是版面大，内容多，高潮迭起，引人关注

（一）该书在组稿策划期间就赢得多家传媒的关注。

   去年夏天，当作者把稿件交给出版社的时候，人民日报就连续两次报道作者的事迹、中央电视台也连续两次报道，其中播放的专题片达15分钟，《中国日报》《扬子晚报》等都有连续报道，平均每月都有1-2篇报道出现在全国知名媒体。其中，2010年3月、4月，南京日报和现代快报都有1500字以上的重点报道。

（二）5月6日郑老阳历生日新书新闻发布会，在全国产生显著反响。

扬子晚报、新华日报、南京日报、金陵晚报、现代快报、南京晨报和江苏电视台城市频道收视率最高的新闻节目“南京零距离”、江苏电视台公共频道收视率最高的新闻节目“有一说一”、南京电视台道收视率最高的新闻节目“直播南京”都派记者到现场报道。

新华社江苏分社派记者撰写重点报道《111岁教授出书庆生》，被新华每日电讯、沈阳日报、澳门日报、南国早报、河南日报、汕头都市报、大众网、新华网、中国网等全国数十家媒体报道转载。

中国最大的晚报《扬子晚报》（日发行180万份）在文化版头版整版重点报道“郑集教授111岁成为世界最老作家，生命不息科普不止”的感人事迹，立刻被新民网、搜狐网、南大网、基教网等数十家媒体转载。现代快报、南京日报、南京晨报也在报纸显要位置刊发了照片和千字以上的重点报道，被凤凰网、江苏老龄网、健身网、新浪网、中国营养联盟等数十家媒体转载。

江苏电视台、南京电视台的三个名牌新闻节目的报道都超过2分钟，并给书较多推介，中国三大视频新闻网站优酷、土豆、我乐网都在次日进行了全片转载。

总的报道数有百余家，在全国有较强烈反响。

（三）5月出书后的报道将是高潮迭起，引人瞩目。

    主题报道

5月中旬，老山企业将送出郑老的新作2000本给中国的所有院士以及在宁的敬老院。并将推出100万张养生卡，宣传郑老的“五心十和”。

5月中旬，郑老向111个名人写信呼唤世界和谐五心十和。

5月21日，南京大学将为郑老庆祝生日并将新书作为生日礼物，由郑老馈赠给111位各界名人。

5月下旬，南京大学学生将联合在宁12所高校的学生，签署1111个签名，向全中国青年呼吁“学习郑集，五心十和”。

6月底，郑集养生书系列出版首发式。

7月2日，俄亥俄州立大学校长、美国十大名校长来宁看望世界最老的校友。

8月，中国生化学会在南京开会并为郑集召开“长寿与生化”专场研讨会。

《南方周末》已确定派记者来南京重点报道郑集，其他各大媒体，由南京大学和中国生化学会、中国营养学会以及江苏教育出版社通力协作报道。

概念报道

2010年3月，全国很多媒体讨论了“食物杂食是否有害”，引用的论点就是郑集教授在1930年代提出的“杂食无害论”，郑集的理论推翻了李时珍的定论。

针对当前养生书层出不穷很多推崇“高价养生”的现状，大力推广郑老的“十元”简约养生法，符合低碳生活潮流，有积极的时代意义。吃对不吃贵，健身返璞归真（强调身心全面按摩，不过份强调经络），不忽视小病不迷信保健品和药物，这些养生观念可以进行“概念行销”。

媒体连载、转载

郑老以前的养生书，南京日报连载过10天，现代快报刊出整版书摘，正联系《扬子晚报》《祝你健康》《畅销书摘》等有关媒体，连载新书的主要内容。

节日活动

父亲节（6月20日）、世界保健日（10月13日，主题：关注生活，关爱健康）、教师节、老年节（10月16日）、感恩节（11月25日）、世界志愿者日（12月5日）以及郑老生日等都可进行相关报道。

公益活动

组织有关部门向空巢老人等弱势群体捐赠郑老新书并组织报道。鼓励学生购买作为感恩家长尤其是爷爷奶奶的礼物。

各种行业传媒推荐

郑老所在的中国营养学会、生化学会和抗衰老学会都有相应的杂志，联系刊登专文推荐，促进会员购买。

书业传媒、排行榜推荐

作为世界最老作家的科普新作，会引起《中国图书商报》《中国出版》《出版广角》等杂志的关注。

领导关注的宣传

季羡林等一级教授获得中央领导的高度重视，图书也是媒体关注的热点。郑老也很有可能通过给相关领导赠送新书等形式，获得政府的关注。如果有权威领导的推荐加上媒体相应的宣传，郑老的新书有望获得各界的更多的关注。

三、        和各新华书店积极互动，服务终端。

1、  已经印制了海报，和终端互动。

2、可以组织专人（郑老的学生和相关专家）去宣讲郑老的养生经验。

3、及时向各书店销售人员邮寄相关报道和活动动态。

四、     互联网销售宣传支持

1、  当当网、卓越网

充分调动网络书店的积极性，组织部分郑老签名本、盖章本销售。

2、  郑集教授博客

及时更新郑老博客，丰富博客内容，可组织部分郑老签名本、盖章本销售。

3、  各大论坛发帖推荐

到各有关老年网站（如老小孩网等）、博客网站和卫生网站，发帖推荐。

五、     礼品装销售

     在老人节、中秋节和除夕前，该三本书书做成礼品装，以111元的价格销售，成为别致的礼品。

                               江苏教育出版社社会教育事业部

                                       2010-5-12